As palavras-chaves são os indicadores selecionados para que os buscadores da internet possam localizar o seu site, produto, anúncio ou serviço na internet. São elas que determinam quando e onde o seu anúncio será exibido, desse modo, as palavras-chave fazem com que o seu conteúdo apareça aos usuários da internet.
Em Marketing Digital, quando falamos de palavras-chave, estamos nos referindo aos responsáveis por fazer o seu site ou serviço ser facilmente identificado na internet. Vamos explicar, mais abaixo, como ocorre este funcionamento, por isso, continue a leitura.
O que são as palavras-chave?
De modo objetivo, as palavras-chave são termos compostos por uma ou mais palavras que resumem ou indicam do que se trata algum artigo, por exemplo. Em Marketing Digital, elas são importantes para otimizar e criar condições favoráveis para atrair mais visitas. Pense nelas como a descrição resumida de seu conteúdo. Vamos entender de modo prático?
As palavras-chave escolhidas para sintetizar um anúncio, por exemplo, são usadas com a finalidade resumir este anúncio em palavras específicas para que este anúncio possa ser exibido para as pessoas que estão interessadas ou que pesquisem aquele conteúdo ou produto.
Ao escolher as palavras-chave de texto ou artigos de blog por outro lado, é importante que você saiba quais palavras conseguem captar a ideia central de seu texto, para que a lógica de funcionamento dos buscadores possa entregar este conteúdo.
Queremos que as pessoas acessem o conteúdo criado, desse modo, selecionar as palavras-chave é uma tarefa fundamental para o seu conteúdo.
De maneira resumida, ao definir uma palavra-chave estamos dizendo aos buscadores “Este assunto é relevante e tem correspondência com essa palavra (ou essas) palavra(s)”.
Quais são os tipos de palavras-chave?
Podemos dividir as palavras-chave em dois grupos e cada um deles têm funções específicas.
Long tail: Traduzido como “cauda longa”, as palavras-chave deste grupo são estruturadas em quatro ou mais termos, ou seja, ao definir palavras-chave long tail, estamos querendo trabalhar uma descrição um pouco mais abrangente, para especificar ao buscador exatamente o que queremos. Por isso, elas representam uma busca específica.
Por exemplo, ao pesquisar em um buscador: “Quais as principais vantagens do uso de palavras-chave”, você vai receber resultados específicos sobre este assunto. Do ponto de vista do usuário, é possível encontrar uma sutilidade com as palavras-chave long tail, no qual é possível focar o conteúdo pesquisado.
Head tail: Diferente do grupo anterior as palavras-chaves deste segmento são mais específicas. As palavras-chave do grupo de head tail são aquelas em que é possível sintetizar em uma ou duas palavras determinado artigo ou anúncio.
Com elas, é possível definir o núcleo ou o foco de seu site. As palavras-chave head tail são mais objetivas e menos específicas. Por exemplo, ao digitar em algum buscador “Palavras-chave”, você vai se deparar com resultados e páginas que trabalham o tema independente da abordagem do assunto.
Seja head tail, seja long tail, é importante desenvolver uma pesquisa de quais palavras você vai utilizar para descrever a sua página para os buscadores. Além disso, conhecer o seu público e as métricas das palavras-chave, é um diferencial para a sua presença on-line.
Atenção com o uso das palavras-chaves:
Para definir quais serão as palavras chaves mais relevantes de sua página e, portanto, definir aquelas que serão aplicadas ao seu conteúdo, elencamos três pontos que você deve se atentar:
Persona do seu negócio e do seu público:
Compreender qual é o persona de seus consumidores, visitantes, leitores ou clientes é fundamental para conversar com este público. Além disso, é necessário definir a persona para a sua página web, porque ela será capaz de se comunicar com este público.
Ferramentas de análise:
É possível mensurar e pesquisar as palavras usadas em buscadores. O Google Trends é uma ferramenta gratuita, onde é possível pesquisar determinada palavra e acompanhar a partir dos diferentes segmentos de busca que o Google fornece — imagens, shopping, notícias — as métricas daquela palavras e como elas estão sendo usadas nas pesquisas.
Também é possível, nesta ferramenta, comparar uma palavra com outras palavras. Partindo dessa análise comparativa, você pode aplicar a palavra ou os sinônimos que mais se adequam a partir do resultado comparativo, por exemplo.
Conhecer a sua concorrência:
Definir quais serão as suas palavras chaves perpassa por analisar a sua concorrência. Por isso, você precisa entender como os seus concorrentes estão se posicionando e se relacionando com o público. Conhecer a sua concorrência implica compreender os pontos fracos e fortes dos concorrentes e como eles usam ao favor deles estes pontos.
A partir dessa compreensão, você consegue reunir as forças e fraquezas da concorrência e definir as suas estratégias a partir destes dois pontos.
Entender sobre as ferramentas e estratégias que podem favorecer a sua presença e relevância no mundo digital é essencial para atrair visitantes em seu site e atingir os seus objetivos no mundo digital. As palavras-chave são elementos fundamentais para os buscadores da internet e para a sua página.
Aliadas com SEO, as palavras-chave são, literalmente, a chave de entrada para a sua página digital.
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