Youtube e Tiktok vêm travando há algum tempo uma épica batalha de titãs em busca da atenção dos usuários.
Porém, acostumado a ocupar o lugar mais alto do pódio, o Youtube pode estar vendo seu reinado bem próximo de se acabar.
E isso porque de acordo com dados da consultoria AppAnnie, o aplicativo da ByteDance ultrapassou o Youtube em tempo médio de visualização nos Estados Unidos e também no Reino Unido, considerando apenas smartphones Android.
Isso significa que a hegemonia do site da Google está ameaçada e o TikTok é um sério candidato a ser o novo grande centro da atenção dos usuários.
E, como bem sabemos, na atual economia digital, atenção é dinheiro.
A disputa Youtube x TikTok
Segundo dados revelados pelo estudo da AppAnnie, o tempo médio mensal de visualização por usuário do TikTok nos Estados Unidos em 2021 foi de 24 horas e 38 minutos.
Já o tempo médio de visualização do Youtube por usuário ficou em 22 horas e 40 minutos por mês. Ou seja: em 2021 os usuários passaram 1 hora e 58 minutos a mais todos os meses assistindo aos vídeos do TikTok.
No Reino Unido, porém, a diferença é bem maior.
Em 2021, os britânicos passaram cerca de 26 horas mensais consumindo o conteúdo do TikTok, contra cerca de 16 horas por mês vendo vídeos no Youtube. Basicamente, os britânicos gastam 10 horas a mais por mês com o TikTok.
Isso indica um declínio do Youtube e um caminho aberto para o TikTok se tornar o novo rei do conteúdo na internet?
Talvez ainda seja cedo para dizer, já que no restante do planeta o Youtube segue liderando, embora o TikTok tenha conseguido ganhar terreno em dois importantes mercados.
No entanto, a briga entre os dois gigantes deve se tornar cada vez mais acirrada e não será nenhuma surpresa se o TikTok tomar definitivamente o lugar do Youtube na preferência do público em todo o planeta.
Desdobramentos
Na última sexta (10), o youtuber Felipe Neto, um dos principais criadores de conteúdo do Brasil, escreveu uma thread no Twitter criticando a cultura dos ‘short videos’ e afirmando que outros criadores de conteúdo, como ele, terão que se adaptar a essa nova realidade.
De fato, aplicativos como TikTok e Kwai introduziram um novo paradigma na criação de conteúdo.
Os usuários já não querem mais assistir a um vídeo longo (o que para muitas pessoas, seria um vídeo de 3 minutos) para chegar ao clímax apenas no final.
Com o conteúdo reduzido a poucos segundos, a audiência é exposta a mais conteúdos – e, consequentemente, a mais momentos de clímax – em um espaço de tempo que antes era utilizado para assistir apenas um vídeo, incluindo possíveis aberturas, introduções e até a famosa palavrinha do patrocinador.
Por isso, pelo andar da carruagem, a tendência é que os usuários queiram cada vez mais conteúdo instantâneo. E isso é bom para o TikTok.
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