Atualmente, quando se pensa em vídeos curtos na internet, ainda que existam diversos serviços como Kwai, Reels e outros, o primeiro aplicativo que vem à nossa cabeça é o TikTok, não é mesmo?
Da mesma forma, o Youtube é há muitos anos o nosso maior referencial quando o assunto são vídeos longos, certo?
Ou seja: podemos dizer que o Youtube e o TikTok já estão muito bem estabelecidos como líderes em seus respectivos segmentos. Porém, isso não é o suficiente para nenhum deles.
Neste momento, o TikTok se prepara para atacar o mercado dos vídeos longos. Já o Youtube, lançou no ano passado o Shorts, de olho no crescente público dos vídeos curtos.
Os dois gigantes dos vídeos querem avançar sobre o mercado um do outro. O que pode acontecer desse choque de titãs?
TikTok e os vídeos longos
Dentro do TikTok é um consenso de que o grande atrativo do aplicativo são os vídeos de curta duração.
Mais do que isso, os executivos da companhia sabem muito bem que os vídeos com mais de 60 segundos retêm muito menos a atenção de seus usuários.
Quase 50% dos usuários pesquisados pelo TikTok disseram que vídeos com mais de um minuto eram estressantes. Um terço dos usuários afirmou ter assistido a vídeos on-line em velocidade dupla.
Ainda assim, o TikTok espera que as mudanças atraiam um público diferente do atual e ajude a empresa a ganhar mais com a monetização do conteúdo.
Afinal, é muito mais fácil (e lógico) inserir anúncios ao longo de um vídeo de 20 minutos de duração do que de um de 15 segundos.
Por isso, apesar do TikTok já ter se tornado o domínio mais acessado do planeta, seus controladores esperam conseguir aumentar seus ganhos com isso.
E a estratégia da companhia chinesa já está traçada: sua próxima meta é tentar abocanhar uma fatia do vasto domínio do Youtube no mercado dos vídeos longos.
Youtube e os vídeos curtos
Já no Youtube, existe uma certa preocupação com o avanço do TikTok, que não para de quebrar recordes e ganhar novos adeptos.
Justamente por isso, desde o ano passado o Youtube passou a investir na ferramenta Shorts, feita exatamente para concorrer com o TikTok.
Ainda longe de fazer o mesmo sucesso que o aplicativo concorrente, o Shorts caiu nas graças de parte dos criadores de conteúdo do Youtube.
No entanto, o movimento ainda parece tímido para quem pretende trazer uma parte dos usuários do TikTok para dentro de seus domínios.
Afinal, o Youtube está bem estabelecido há anos no mercado, além de possuir uma estrutura capaz de concorrer em pé de igualdade, se quiser.
Mas, até o momento, os norte-americanos ainda parecem estar “colocando o pé na água”, para saber se vale a pena mostrar suas armas e entrar de vez no embate pelos vídeos curtos e lives.
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