Com seus mais de 3 bilhões de usuários totais – sendo cerca de 700 milhões utilizando-o diariamente – o TikTok já se consolidou como uma das principais redes sociais da atualidade, tornando-se de extrema importância na estratégia de comunicação das mais diversas empresas e também de influenciadores digitais.
No entanto, especialistas em marketing digital ainda seguem atrás das melhores formas de otimizar a exibição de vídeos para o público certo, a partir da aba “Para você” (ou “For You”, em inglês), que é o feed mais acessado do aplicativo.
Após diversos testes utilizando contas falsas, funcionários do Wall Street Journal afirmam que conseguiram descobrir como o algoritmo do TikTok decide quais vídeos vão parar na aba “Para Você” de cada usuário.
Como o algoritmo do TikTok seleciona os vídeos
Obviamente, o experimento do Wall Street Journal não conseguiu revelar em detalhes o funcionamento do algoritmo, que é um segredo mantido a sete chaves pela ByteDance, dona do TikTok.
No entanto, algumas conclusões bastante interessantes surgiram desse estudo. A começar pelo que NÃO influencia na classificação dos vídeos.
Após várias experiências, notou-se que curtir, compartilhar e comentar um vídeo não interfere de maneira significativa para que vídeos semelhantes sejam mostrados a um usuário.
Outros fatores, como um vídeo ter sido feito no mesmo país de onde um usuário o acessa também não são de grande relevância para que ele chegue à aba “Para Você”.
De acordo com a pesquisa, o fator mais importante para o TikTok escolher os vídeos é o TEMPO DE EXIBIÇÃO.
Se um usuário assistir a um vídeo sobre carros até o fim, a tendência é que mais vídeos sobre carros comecem a aparecer no seu feed. Esse efeito é potencializado se o mesmo vídeo for visto duas vezes ou mais.
Prioridade não é, necessariamente, para os vídeos favoritos
Ou seja: mais do que curtidas, o fato de assistir um vídeo completo é o principal indicador para o TikTok de que você gostou de um vídeo. Por isso, a tendência é que mais vídeos sobre o mesmo tema apareçam na sua aba “Para Você”.
No entanto, isso acaba gerando alguns problemas, pois, mesmo que um usuário não tenha gostado de um vídeo, outros do mesmo tipo podem continuar aparecendo por algum tempo, caso ele tenha visto esse vídeo completo e várias vezes.
Afinal, o TikTok tende a priorizar os vídeos que têm mais chances de serem vistos completamente e não necessariamente os que você mais gostou. Embora, obviamente, exista uma grande chance de que sejam os mesmos vídeos.
De acordo com a conclusão dos pesquisadores do Wall Street Journal, a intenção do TikTok é fazer com que os usuários passem cada vez mais tempo dentro do aplicativo, independentemente do conteúdo consumido.
Vale lembrar que, caso os usuários encontrem algum conteúdo do qual não gostem, o TikTok sugere marcar o vídeo como “não interessado”.
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