Uma recente pesquisa, parceria entre Audacy e Veritonic, identificou quatro aspectos fundamentais que potencializam a intenção de compra, a memorização e a predileção pela marca em anúncios de áudio: identidade sonora da marca, música, voz e mensagem.
“A questão para as marcas não mais se devem utilizar áudio ads em suas campanhas de marketing digital, mas sim como usar? Afinal, boa parte do público antes ouvintes das rádios, agora consome músicas via streaming e conteúdo de podcast’s”.
O estudo baseou-se na análise de 113 anúncios das plataformas OTA e podcast, com uma variedade de categorias. Um questionário com mais de 330 consumidores, que foram contatados novamente após 48 horas, ajudou a avaliar a memorização do anúncio.
A identidade sonora da marca é crucial para o reconhecimento e a compra da marca, segundo o estudo. Um logótipo sonoro consistente reforça uma identidade da marca e melhora a sua lembrança.
A escolha da música deve alinhar-se com os valores e a personalidade da marca. O estudo descobriu que a música reforça o que a marca representa e conecta-se com o público, aumentando a intenção de compra em 5% e elevando a recordação em 4%.
A relevância da voz foi evidenciada com o crescimento de plataformas orientadas para o áudio. A discussão sobre qual tipo de voz é mais efetivo é contínua, mas o estudo identificou que a voz múltipla foi o fator de sucesso mais consistente, aumentando a recordação em 10%.
A importância da frequência da menção ao nome da marca
Finalmente, a frequência da menção ao nome da marca é crucial. O estudo ressalta ainda a importância da frequência de exposição a uma campanha publicitária e revela que quando a marca é mencionada pelo menos quatro vezes, a intenção de compra sobe 4%.
E sua empresa? Já está anunciando nas plataformas de áudio ads?
Fale com os especialistas da IMMakers4DS e saiba como atingir ótimos resultados com este formato de mídia – comercial@immakers4ds.com .
Até a próxima,
Fundador e CEO da IMMakers 4DS
allex@immakers4ds.com
“Make how you make”