Varejo se destaca como o principal investidor em publicidade digital em 2023, revelam IAB Brasil e Kantar

O setor varejista se destacou como o principal investidor em publicidade digital no ano de 2023, conforme indicado pelo relatório Digital AdSpend, elaborado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media. O investimento total atingiu a marca de R$ 35 bilhões, representando um aumento de 8% em relação ao ano anterior.

Desde o início da pandemia da covid-19 em 2020, os investimentos com publicidade digital no Brasil aumentaram significativamente, passando de R$ 23,7 bilhões para os valores mencionados.

O varejo foi um dos setores que mais se beneficiaram dessa estratégia nos últimos quatro anos, juntamente com comércio, serviços, mídia, financeiro e eletro, que juntos responderam por 58% dos investimentos em 2023.

Um destaque foi a concentração de verba publicitária no meio digital em setores como itens de vestuário (73%), eletro e informática (71%) e agropecuária (56%).

Pela primeira vez, o estudo Digital AdSpend também analisou o retail media, uma estratégia em ascensão no varejo/e-commerce brasileiro. Espera-se que o varejo aumente seus investimentos em publicidade digital para R$ 37,6 bilhões, representando cerca de 7% do mercado.

“O estudo mostra que, por trás deste crescimento geral de 8%, há movimentos muito distintos, tanto na comparação de compra direta versus a intermediada por agências quanto nas variações particulares de cada setor econômico. Estas particularidades nos mostram que, em um ambiente tão dinâmico como o da publicidade, ir além do olhar generalista para compreender o que há de único em cada segmento não é apenas recomendável, mas essencial para obter campanhas mais assertivas e que coloquem o consumidor no centro”, explica Adriana Favaro, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar Ibope Media.

Escolha de veiculação

Na escolha dos canais de veiculação, as mídias sociais foram as mais preferidas (52%), seguidas por ferramentas de busca (29%) e publishers/verticais de informação (19%).

A maioria dos anúncios em 2023 foi direcionada para smartphones (74%), enquanto o restante (26%) foi veiculado em desktops.

Quanto aos formatos de publicidade digital, os vídeos foram os mais utilizados (36%), seguidos por imagens (35%) e buscas (29%).

De acordo com o estudo Marketing Trends da Kantar IBOPE Media com o Meio & Mensagem, 71% dos diretores de marketing brasileiros planejam aumentar seus investimentos em mídia digital ao longo de 2024. Apenas 4% pretendem reduzir seus gastos nessa área, enquanto 26% planejam mantê-los no patamar de 2023.