Por: Allex Baptista
Os jogos têm se tornado uma plataforma cada vez mais popular para a publicidade, pois eles permitem que as marcas alcancem um público jovem e engajado. Eles também oferecem uma variedade de opções de publicidade, como anúncios in-game (aqueles dentro dos jogos), patrocínios de personagens, integração de produtos, anúncios em troca de vantagens (uma moeda, uma vida no jogo) dentre outros.
Além disso, os jogos têm a vantagem adicional de serem uma forma interativa de publicidade, permitindo que os usuários experimentem os produtos de uma maneira envolvente. Isso pode aumentar a lembrança e a eficácia da publicidade.
Vamos destacar, alguns exemplos de sucesso usando esta estratégia: Versões temáticas do McDonald’s no “Angry Birds”. A marca de doces e chocolates Cadbury foi parceira para a versão temática do jogo chamado “Candy Crush Saga: Cadbury Dairy Milk”.
Já o jogo, “Call of Duty” foi feito com as marcas Mountain Dew e a Xbox com conteúdo exclusivo e integrações de produtos. O game “Fortnite” foi realizado em parceria com as marcas Nike e a Samsung com conteúdo exclusivo e integrações de produtos.
No Brasil, durante a pandemia de COVID-19, em função do “lockdown” o uso de plataformas de jogos aumentou significativamente, tanto no número de jogadores, quanto no tipo de jogos, dos tradicionais aos online, aumentando a demanda por publicidade em jogos.
De acordo com dados da Newzoo, a receita global do mercado de jogos atingiu US$ 159,3 bilhões em 2020, um aumento de 9,3% em relação a 2019. Este crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento do uso de dispositivos móveis e pela popularidade dos jogos online. No Brasil, o mercado de jogos também não para de crescer.
Além disso, a pandemia também levou a uma mudança nas estratégias de publicidade das marcas, com muitas optando por investir em campanhas digitais e em jogos online. Mas ainda temos como barreira o errôneo pensamento de que os jogadores são em sua maioria crianças
O setor de games no Brasil é considerado um dos maiores da América Latina. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e da popularidade de jogos online, as oportunidades de publicidade também cresceram.
Para se ter uma ideia, a Coca-Cola lançou alguns jogos com a sua marca, assim como a cerveja Brahma.
Além disso, algumas agências de publicidade e empresas de marketing digital também já oferecem serviços de publicidade em jogos, como anúncios e patrocínios de personagens.
Apesar do crescimento do setor, ainda há um longo caminho a percorrer para alcançar o mesmo nível de desenvolvimento e maturidade que é visto em outros mercados, como os Estados Unidos e a Europa.
O perfil dos jogadores brasileiros é bastante diverso, mas algumas tendências gerais podem ser identificadas. A maioria dos jogadores por aqui são adultos, segundo pesquisa da empresa Statista o universo de 18 anos +, corresponde a 76% dos jogadores ativos. Eles tendem a ser homens, mas o número de mulheres jogadoras tem aumentado rapidamente nos últimos anos, chegando no momento a praticamente metade dos jogadores. Aqui a maioria joga em consoles de jogos, embora também haja muitos jogadores que jogam em computadores e dispositivos móveis e isso tende só a aumentar. Os jogos mais populares no Brasil incluem jogos de ação, esportes, jogos de corrida e jogos de estratégia.
Fundador e CEO da IMMakers 4DS
allex@immakers4ds.com
“Make how you make”