Você certamente já se deparou com a seguinte situação: você fez uma pesquisa sobre um determinado produto que gostaria de adquirir e efetuou a compra (ou não). Depois disso, anúncios daquele mesmo produto e opções similares passaram a aparecer em todos os sites que você visitava, além de redes sociais e aplicativos.
Isso sempre foi possível graças à coleta de cookies, que permitem monitorar a atividade online de qualquer pessoa e, dessa forma, utilizar esses dados para oferecer a elas produtos relevantes, baseados em diversos critérios.
Obviamente, esse tipo de interação sempre causou uma certa irritação nos usuários, que sentiam uma espécie de perseguição por parte dos anunciantes.
Porém, diante de uma insatisfação cada vez maior da comunidade global, incluindo usuários, empresas, ONGs e legisladores de diversos países, grandes mudanças estão prestes a acontecer no cenário da publicidade online.
A importância dos anúncios online
Antes de qualquer coisa é preciso deixar algo bem claro: você pode não ser um grande fã das propagandas online, achar que elas são inconvenientes por aparecerem bem no meio do seu vídeo e tudo mais, mas elas são extremamente necessárias para a existência de conteúdo na internet.
É com o dinheiro arrecadado pelos anúncios que o Youtube pode remunerar seus criadores de conteúdo. Da mesma forma, redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter, que estão disponíveis gratuitamente para os usuários, mantêm suas equipes e os robustos servidores que são necessários para suportar o enorme tráfego de informações em cada uma delas.
Sites e blogs independentes também se mantém graças às propagandas, que os remuneram a cada clique ou visualização. Ou seja: mesmo que elas sejam invasivas ou inconvenientes, elas são necessárias para a existência da web como conhecemos atualmente.
A demanda por mais privacidade
Mesmo com a enorme importância dos anúncios para a existência da internet, há um consenso a respeito da necessidade de ajustes no atual modelo.
O Google, um dos principais players no mercado de anúncios online, tem dado passos cada vez maiores na direção de proteger os dados dos usuários.
Uma de suas ações nesse sentido foi anunciar recentemente o fim dos cookies de terceiros em seus sites, sem criar novas formas de identificação individual. Ou seja: ainda existirá uma forma de identificação geral, mas isso deve acabar com os anúncios “perseguidores”, que sabem exatamente o que você andou pesquisando.
Em seu novo posicionamento, o Google acredita que as pessoas não deveriam ter que aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios de uma publicidade relevante, assim como os anunciantes não precisam rastrear consumidores de forma individual na web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital.
Para implementar as mudanças que pretende realizar em relação à privacidade dos usuários, o Google deu início a um novo programa, chamado Privacy Sandbox.
A iniciativa Privacy Sandbox visa criar tecnologias da web que protejam a privacidade online das pessoas e forneçam às empresas e desenvolvedores as ferramentas para construir negócios digitais prósperos para manter a web aberta e acessível a todos.
Quer ver a sua empresa se destacando no marketing digital? Então, clique aqui e converse com um de nossos especialistas. Nós temos o que a sua marca precisa para alcançar novos públicos e vender mais.
IMMakers. Fazemos mais, quando fazemos juntos!