Os gastos com anúncios para celulares tiveram um crescimento de 23% em 2021, atingindo US$ 295 bilhões em todo o mundo, de acordo com o relatório State of Mobile 2022 da App Annie.
A empresa de análise prevê que os gastos com anúncios para dispositivos móveis chegarão a US$ 350 bilhões até o final de 2022, estimulados por uma continuação das mudanças induzidas pela pandemia nos hábitos dos usuários.
Os consumidores em todo o mundo gastaram 3,8 trilhões de horas em dispositivos móveis em 2021, com 70% desse tempo sendo utilizado em aplicativos sociais e de fotos ou vídeos.
O TikTok e o Facebook lideraram esse grupo em termos de horas médias mensais por usuário, com cada um totalizando 19,6 horas de uso.
Enquanto isso, os gastos do consumidor nas lojas de aplicativos cresceram 19% em 2021, atingindo US$ 170 bilhões.
Os downloads também aumentaram no ano passado, crescendo 5% em relação aos níveis de 2020, com os usuários móveis baixando 230 bilhões de aplicativos em todo o mundo.
Mobile-first
O estudo ainda revela que as pessoas estão gastando mais tempo do que nunca em aplicativos móveis, chegando a 4,8 horas por dia nos principais mercados mobile-first, como Brasil, Indonésia e Coreia do Sul.
À medida que os consumidores continuam a migrar sua atenção e carteiras para dispositivos e plataformas móveis, fica cada vez mais claro que uma estratégia mobile-first é essencial para que muitos profissionais de marketing prosperem em uma sociedade em rápida mudança impulsionada pela transformação alimentada pela pandemia.
Os anunciantes estão observando o amplo alcance e engajamento que os aplicativos podem oferecer, investindo em anúncios para celular em um nível 23% maior em comparação com 2020, apesar das preocupações com as recentes mudanças em políticas de privacidade.
O estudo da App Annie prevê que este ano continuará em uma trajetória semelhante, batendo recordes anteriores em gastos com anúncios para celular, downloads e tempo gasto em aplicativos.
Outros dados
O relatório da App Annie ainda trouxe outros dados que podem interessar bastante aos profissionais em relação ao mercado mobile. Confira alguns deles:
- Editoras lançaram 2 milhões de novos aplicativos e jogos, elevando o total acumulado para 21 milhões
- Os jogos para celular movimentaram US$ 116 bilhões, um aumento de 15%, impulsionado pela preferência ao hipercasual
- Aplicativos que faturam mais de US$ 100 milhões em gastos do consumidor cresceram 20%
- Liderados pelo TikTok (aumento de 90% globalmente fora da China), 7 de cada 10 minutos foram gastos em aplicativos sociais, de foto e/ou vídeo
- Os gastos dos consumidores em todo o mundo em aplicativos de namoro ultrapassaram US$ 4,2 bilhões (aumento de 55% em relação a 2019)
- O tempo em aplicativos de compras atingiu 100 bilhões de horas, um aumento de 18%
- Aplicativos de alimentos e bebidas atingiram um novo marco com 194 bilhões de acessos em 2021 (aumento de 50%)
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