À medida que navegamos cada vez mais na era digital, os anunciantes estão reconhecendo o potencial revolucionário dos anúncios veiculados em redes públicas de Wi-Fi. Estas incluem locais como aeroportos, transporte público, terminais rodoviários e comunidades, entre outros. Esses anúncios, que evoluíram para serem mais sofisticados e eficazes, estão adotando tecnologias de vanguarda e abrindo novas vias para a construção de marcas.
Olhando para trás, desde 2012 até o momento presente, observamos uma mudança significativa da publicidade móvel para a publicidade em aplicativos. Com o avanço dos smartphones, os anunciantes redirecionaram seu foco para a publicidade dentro dos aplicativos. O investimento em publicidade móvel já ultrapassou o do desktop e está previsto para alcançar o marco impressionante de 500 bilhões de dólares em 2024.
A tecnologia dos assistentes de voz, representada por dispositivos como a Alexa, tem ampliado essa tendência, tornando as buscas por voz uma realidade cotidiana.
Ao mesmo tempo, graças ao crescimento acelerado das redes sociais, o marketing em tempo real se tornou uma estratégia popular na última década. Hoje, as empresas conseguem responder aos comentários dos clientes em questão de horas, ou até minutos, criando um ambiente de quase instantaneidade.
Além disso, novas oportunidades de publicidade surgiram com a adoção generalizada de tecnologias de voz, inteligência artificial e outras inovações digitais. A Internet das Coisas (Internet of Things, ou IoT) está exercendo um impacto substancial no marketing e na publicidade.
Um aspecto fundamental a ser considerado é a necessidade de um entendimento aprofundado do comportamento do consumidor, possibilitando a criação de anúncios personalizados e pertinentes.
Nesse panorama, os anúncios Wi-Fi tornaram-se o foco dos anunciantes na busca por essa meta.
Mas, quais são os benefícios dos Anúncios Wi-Fi?
Os benefícios dos Anúncios Wi-Fi são diversos e multifacetados, manifestando-se tanto de maneira explícita quanto sutil.
Baixo investimento: Os Anúncios Wi-Fi se apresentam como uma alternativa econômica comparada a outras táticas de marketing. Eles oferecem uma maneira eficiente de alcançar um público específico em uma localização particular. O pagamento da mídia pode ser por CPM (custo por mil) ou CPE (custo por engajamento).
Engajamento: Usuários envolvidos com seus dispositivos são mais propensos a observar e interagir com os Wi-Fi Ads, o que resulta em maiores taxas de cliques e conversões.
Conhecimento do cliente: Os Anúncios Wi-Fi geram insights valiosos sobre as preferências dos clientes, possibilitando a melhoria de produtos, serviços e campanhas de marketing direcionadas.
Reconhecimento de marca: A publicidade Wi-Fi potencializa o conhecimento de marca. A repetição constante da mensagem e do logotipo da marca através dos Anúncios Wi-Fi mantém a marca viva na memória do cliente.
Segmentação: Os Wi-Fi Ads são direcionados a públicos específicos baseados na localização, demografia e comportamento. Eles personalizam os anúncios por área, horário, duração da visita e outros aspectos. As empresas que atingem o público correto, no momento certo e com a mensagem certa, potencializam as conversões.
Fidelização de clientes: O Wi-Fi gratuito pode auxiliar as empresas a reter clientes, proporcionando uma experiência positiva. As experiências personalizadas dos clientes através de anúncios e promoções direcionadas atendem aos interesses dos clientes, incentivando o engajamento e a conexão com a marca.
Testes A/B: A publicidade Wi-Fi funciona como uma plataforma ideal para testes. Ela permite que as empresas conduzam experimentos de maneira rápida e eficaz, evitando campanhas custosas e decepcionantes.
A crescente atenção e investimento de profissionais de marketing em conexões gratuitas de Wi-Fi em locais públicos marcam o início de um novo capítulo na publicidade digital, com promessas de revolucionar a maneira como nos engajamos e nos conectamos com o mundo à nossa volta. Atualmente, a importância de estar onde o cliente está nunca foi tão crucial. Exibir sua publicidade como se estivesse patrocinando uma conexão Wi-Fi gratuita certamente é uma abordagem agradável e uma estratégia eficaz para colocar em prática o conceito do “ganha-ganha”, enriquecendo a experiência de todos os envolvidos.
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Fundador e CEO da IMMakers 4DS
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