Mais uma vez, a NeoReach divulga seu relatório com dados coletados a respeito do Marketing de Influência no Youtube, que nos mostram a relação das marcas com os criadores de conteúdo que utilizam a plataforma.
A pesquisa foi feita ao longo de 2020, que, vale sempre lembrar, foi um ano bem atípico. Ainda assim, as informações do relatório são bastante proveitosas para quem trabalha nesse ramo.
Para realizar o levantamento, a NeoReach coletou dados de mais de 31.000 vídeos postados no Youtube entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2020.
Porém, deve-se ressaltar que só foram considerados no levantamento os vídeos postados por usuários dos Estados Unidos e do Canadá. De qualquer forma, o estudo apresenta um panorama que certamente encontra paralelo em outros países, como o Brasil.
Briga pelo orçamento: Youtube x TV
Quando se compara os gastos em Marketing de Influência no Youtube com um grande evento televisivo, como o Super Bowl, a diferença de orçamento ainda é gigantesca.
Na última final do futebol americano, 56 marcas investiram cerca de 8,5 milhões de dólares em média para figurar no intervalo comercial mais caro da TV nos Estados Unidos, em comerciais que variam de 15 segundos a 1 minuto.
Considerando a audiência da transmissão, isso significa um custo por mil impressões (CPM) de aproximadamente 76,38 dólares.
Porém, apesar do intervalo do Super Bowl ser um espaço tão sonhado e disputado pelas marcas, que aceitam pagar muito caro por ele, o relatório da NeoReach revela que, caso essas mesmas marcas alocassem apenas 10% de seu orçamento em Marketing de Influência no Youtube, obteriam um retorno 5 vezes maior em número de visualizações.
Apesar disso, o montante destinado a essa modalidade ainda é bastante baixo em relação à TV, totalizando cerca de 2% do total gasto pelas marcas em publicidade na televisão.
Números do Marketing de Influência no Youtube em 2020
- 4.449 marcas ativaram campanhas nos Estados Unidos e no Canadá utilizando influenciadores no Youtube em 2020. É um recorde.
- 16 novas marcas passaram a fazer parte do Supernova Club, o grupo de empresas que já obtiveram mais de US$ 10 milhões em valor de mídia por influenciador*.
- O valor médio de mídia de cada influenciador ficou em cerca de US$ 35.549,00.
- O aplicativo de descontos Honey foi a principal marca em Marketing de Influência no Youtube em 2020. Ao todo, 151 influenciadores foram ativados em suas campanhas, que geraram 234 vídeos no total e mais de 866 milhões de visualizações.
- Durante todo o ano de 2020, foram registradas mais de 9 bilhões de visualizações com conteúdo patrocinado.
- Tecnologia, games, comida e bebida, moda e beleza foram os principais setores a investir em Marketing de Influência no Youtube em 2020.
*Valor de Mídia por Influenciador ou Influencer Media Value (IMV) é um valor calculado para determinar o retorno sobre o investimento das campanhas de marketing de um influenciador.
Você pode fazer o download do estudo completo clicando aqui.
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