O Desafio Intrínseco à Mídia Programática
O clássico “me faz de bobo que eu acredito” na hora de comprar mídia programática. De acordo com um relatório da ANA (Association of National Advertisers dos EUA), apresentado no Cannes Lions 2023, cerca de 23% dos anunciantes estão jogando dinheiro fora com mídia programática, mais especificamente cerca de US$ 20 Bilhões em sites de péssima reputação. Particularmente acredito que eles estão certos. Na verdade, eu aposto que o número é bem maior se considerarmos um estudo como este aqui no Brasil.
A razão é bem simples: o pessoal compra inventário de má qualidade, mal posicionado e muitas vezes sem qualquer segmentação. Por exemplo, é comum ver anúncios de grandes marcas em sites de clickbait, que costumam ter um conteúdo de qualidade bem duvidosa, com notícias falsas, imagens sensacionalistas e teorias da conspiração. Para piorar, eles adoram usar pop-ups irritantes e vídeos com auto-play. Muitas vezes, a falta de tino e cuidado por parte dos gestores de compra de mídia programática faz com que duas, três peças iguais e da mesma campanha sejam exibidas ao mesmo tempo na mesma página.
A Solução da IMMakers4ds
Aqui na IMMakers4ds, a gente repudia estratégias desse tipo. Preferimos apostar em whitelist e inventário premium para nossas campanhas. Além disso, ter um time de profissionais especializados e ligados em cada impressão entregue faz toda diferença.
Alternativas para Investir com Inteligência
Por outro lado, todo mundo sabe que ter um time de especialistas nesse segmento exige um investimento pesado e mesmo assim, a rotatividade é alta. Uma alternativa bem comum é contratar uma empresa de trading desk para cuidar das campanhas, o que é uma escolha prática e inteligente. Mas a gente pode ir além, colocando um profissional dessa empresa terceirizada junto à equipe de marketing do anunciante, para transformar dados em ações rápidas como por exemplo “novo direcionamento” para campanhas ou até insights que podem impactar todo o entendimento inicialmente previsto para uma campanha.
Fale com o time da IMMakers4ds e veja como a mídia programática feita com seriedade e conhecimento faz toda a diferença no final do seu dia.
Fundador e CEO da IMMakers 4DS
allex@immakers4ds.com
“Make how you make”