E tudo mudou, de um dia para o outro parece que somos todos figurantes daqueles filmes apocalípticos, que tanto lotaram salas de cinemas mundo à fora ao longo dos tempos. Para todas as nações e culturas a sensação é a mesma, somos pequenos, somos frágeis e não temos o controle do que mais importa, nossas vidas.
O mercado
Para o mercado publicitário o mantra da vez é “precisamos nos reinventar” e para isso pensar “fora da caixinha”, fazem mais sentido hoje do que nunca. Sejam anunciantes, agências ou veículos, toda a cadeia deverá pensar e agir diferente. O momento é de quarentena e incertezas, mas precisamos fazer a roda girar, o consumo acontecer e a economia não parar.
Anunciantes e veículos
Para os anunciantes, o desafio em meio a tudo o que está acontecendo é entender o cenário que estamos vivemos e criar novas campanhas com maior sensibilidade mesmo com o objetivo de incentivar o consumo. As agências por sua vez precisam de calma, sutileza e criatividade para sugerir as melhores alternativas aos anunciantes.
Tão importante quanto são os veículos que ao meio das cobranças de metas de vendas, ofereçam mais do que cliques, impressões e engajamentos e sim novas ideias criativas para mostrar às agências e anunciantes as oportunidades que talvez não estejam enxergando neste momento turbulento.
O poder da Internet
Caso os anunciantes ainda tivessem dúvidas sobre a importância da Internet em suas campanhas publicitárias, essas certamente “caíram ao chão”. Além de ser extremamente importante como meio de comunicação, a Internet é a melhor maneira de levar mensagens de uma ponta a outra, suas produções em “lives” de artistas estão mostrando que o “digital” consegue ser mais poderoso, até numa proporção maior do que as grandes emissoras de televisão imaginavam, ao atingir o número de pessoas e numa qualificação como nunca tínhamos visto antes.
Serviços de “streaming” como “podcasts”, músicas e vídeos, viram seu tráfego se acelerar de maneira espantosa, sem se esquecer também do poder das plataformas de “games” nesse momento.
As emissoras de TV se rendem a força da Internet
O fato é que hoje, a Internet permite recordes de público e de engajamento como jamais visto antes. Na semana passada, por exemplo, a maior emissora e TV do Brasil atingiu estrondosos números de votos em sua programação de “reality show”, graças ao seu próprio canal digital. As poderosas Globo e Record já anunciaram transmissões de lives, não somente em seus portais digitais, mas também em seus canais de TV.
As oportunidades vão além de Google e Facebook
Novos olhares para o que fazíamos antes é fundamental, vamos fugir do trivial! A sutileza e a sensibilidade ao criar a comunicação de cada ação neste momento se tornam algo mais valioso. É preciso testar, testar e testar! Vivemos um momento de grandes oportunidades para os pequenos e médios veículos digitais mostrarem seu potencial, olharem para os anunciantes e seus planos de mídia com ainda mais foco, afinal a frase que ouvimos por aí “meu cliente só faz Facebook e Google” e essa estratégia nada criativa não faz mais sentido em um mundo novo em constante transformação.
A “Mídia” agora precisa de alma e de personalidade, é hora dos pequenos e médios veículos digitais mostrarem seu potencial criativo, competitivo e todo o aprendizado acumulado ao longo de suas experiências ao apresentarem soluções inteligentes para atingirem os “kpis” de cada ação conquistada.
“Fazemos mais, quando fazemos juntos” e isso se faz mais necessário do que nunca em nossas vidas neste atual momento.
E não esqueçam: isso vai passar…
Por Alex Baptista
*Fundador e CEO da IMMakers – Interactive Media Makers