A indústria da publicidade digital no Brasil continua a prosperar, com um crescimento notável no primeiro semestre de 2023. De acordo com a Pesquisa Digital AdSpend realizada pelo IAB Brasil, o mercado de publicidade digital registrou um aumento de 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior, atingindo a impressionante marca de R$ 16,4 bilhões em investimentos.
Um Olhar sobre os Números
O cenário já era promissor no ano de 2022, quando, entre janeiro e junho, o setor de publicidade digital alcançou a marca de R$ 14,7 bilhões em faturamento, representando um crescimento de 12% em relação ao mesmo período de 2021. Esses números expressivos demonstram a contínua ascensão do mercado de publicidade digital no Brasil.
Os Motores do Crescimento
O IAB Brasil apontou que o crescimento significativo da publicidade digital no primeiro semestre de 2023 foi impulsionado principalmente pelos pequenos e médios anunciantes. Esses segmentos aumentaram seus investimentos em 13%, contribuindo com 75% do crescimento total dos gastos em publicidade digital.
Enquanto isso, os 50 principais anunciantes do país aumentaram seus investimentos em 8% em comparação com o ano anterior, representando 25% do crescimento geral. Esse equilíbrio entre grandes e pequenos anunciantes contribui para a diversificação do mercado.
A Dominância dos Dispositivos Móveis
A pesquisa também revelou que os dispositivos móveis continuam a ser a plataforma dominante para a publicidade digital no Brasil. Dos investimentos totais nos primeiros seis meses do ano, impressionantes 76% foram alocados para anúncios em dispositivos móveis, enquanto o desktop recebeu os 24% restantes.
A Distribuição dos Investimentos
Em termos de canais de publicidade, as redes sociais lideraram, absorvendo 55% dos investimentos. Em seguida, o search (30%) ocupou uma fatia significativa do bolo, seguido por publishers e verticais (15%). Quanto aos formatos de anúncios, os vídeos representaram 37% dos investimentos, enquanto os formatos estáticos e animados, como banners, ads, posts e gifs, compreenderam 33%. O search (sites de busca) ficou com os 30% restantes.
A Ascensão da Compra por Agências
Outro destaque da pesquisa foi o aumento na compra de anúncios por meio de agências de publicidade, que cresceu 15% em comparação com o primeiro semestre de 2022. Essa forma de investimento representou 67% do total gasto, enquanto os anunciantes diretos contribuíram com os 33% restantes. A compra direta de anúncios pelos anunciantes diretos também registrou um aumento de 5% no primeiro semestre de 2023.
Expectativas de Crescimento
Em relação às expectativas para o ano, os dados do Digital AdSpend do primeiro semestre de 2023 estão alinhados com um estudo da Kantar IbopeMedia. De acordo com esse estudo, 83% dos anunciantes planejam manter ou aumentar seus investimentos em publicidade este ano.
O Futuro é do Vídeo Online
Um ponto de destaque nas expectativas de crescimento é o vídeo online. Surpreendentemente, 67% dos anunciantes planejam investir mais nesse formato ao longo do ano.
Setores em Evidência
A pesquisa também revelou que cinco setores concentram mais de 60% dos investimentos em publicidade digital no Brasil: comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%) e financeiro e securitário (5,94%).
Outros 22 setores compõem os 40% restantes dos investimentos, demonstrando a diversificação do mercado publicitário digital brasileiro.
A boa notícia é que o mercado de publicidade digital no Brasil continua a crescer, impulsionado pelo aumento dos investimentos de pequenos e médios anunciantes, bem como pela ascensão da compra de anúncios por agências. A preferência pelos dispositivos móveis e o foco contínuo em vídeos online prometem moldar o futuro da publicidade digital no país.
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