O Crescimento da Publicidade Digital no Brasil: Um Mercado de R$ 16,4 Bilhões

A publicidade digital no Brasil está experimentando um crescimento notável, impulsionando o mercado com um montante significativo de R$ 16,4 bilhões nos primeiros seis meses deste ano. Este aumento de 11% em comparação ao mesmo período do ano anterior foi revelado por um levantamento realizado pelo IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media, com resultados divulgados em outubro.

Um destaque importante deste crescimento é o aumento significativo de 13% nos investimentos por parte de pequenas e médias empresas (conhecidas como “long tail”), que agora representam impressionantes 75% da participação total do mercado. Enquanto isso, os 50 principais anunciantes aumentaram seus investimentos em publicidade digital em 8%, correspondendo a 25% do market share.

O relatório também destaca que, na primeira metade deste ano, a compra de anúncios por meio de agências de publicidade cresceu 15%, representando 67% do total. Além disso, os anunciantes diretos aumentaram seus investimentos em 5%, atingindo 33% do mercado.

Quanto aos dispositivos, os aparelhos móveis dominaram, absorvendo 76% dos investimentos em publicidade digital, enquanto o desktop ficou com os 24% restantes. Nas escolhas de canais, as redes sociais lideraram com 55%, seguidas de perto pelo search com 30%, e os publishers e verticais com 15%.

No que diz respeito aos formatos, o estudo revelou que 37% do valor investido foi destinado a vídeos, com 33% para display, como banners, anúncios, posts e gifs, e 30% para sites de busca.

O mercado da publicidade digital viu cinco setores principais concentrando mais de 60% dos investimentos: comércio (27%), serviços (13%), mídia e conteúdo (8%), eletrônicos e informática (6%), e financeiro e securitário (6%).

Os 40% restantes do investimento incluíram outros 22 setores, como higiene pessoal e beleza, educação, cultura, lazer, esporte e turismo, alimentos e automotivo. Bebidas, telecomunicações, vestuário e acessórios, farmacêutico, administração pública e social também fizeram parte desse grupo diversificado.

Este crescimento constante da publicidade digital reflete a crescente importância dessa forma de marketing no Brasil, à medida que as empresas aproveitam os meios digitais para alcançar seu público-alvo de maneira eficaz e envolvente.