O mercado de publicidade exterior, mais conhecido como out-of-home (OOH), está crescendo de forma expressiva no Brasil. Segundo o recente estudo Inside OOH 2023, divulgado pela Kantar, essa forma de mídia está impactando 89% da população brasileira. Mas você sabe onde esse impacto é ainda mais significativo? E quais são as características que tornam essa mídia tão atrativa? Vamos explorar isso e muito mais neste artigo, com um foco especial no crescente segmento de Digital Out-of-Home (DOOH).
Penetração Regional do OOH
A eficácia do OOH não está apenas nos grandes centros. Em cidades como Recife e Distrito Federal, a penetração do OOH é de 95%, em Fortaleza chega a 93%. Mesmo em metrópoles como São Paulo e Rio de Janeiro, os números são surpreendentes: 91% e 89%, respectivamente.
Características Marcantes do OOH
O estudo da Kantar apontou várias características que tornam o OOH uma mídia impactante:
Criatividade dos Anúncios: Destacada por 57% dos entrevistados.
Tecnologia Utilizada: Com 32% das citações, a tecnologia está moldando a forma como o OOH é percebido.
Atualizações e Promoções: 27% dos entrevistados observaram a relevância de se manter atualizado através desta mídia.
Locais de Maior Impacto de OOH
A pesquisa ainda identificou onde os brasileiros são mais impactados por OOH:
Estabelecimentos: 71%
Transportes: 64%
Mobiliário Urbano: 63%
Grandes Formatos: 59%
Outros: 50%
Elevadores: 29%
Aeroportos: 7%
Foco em DOOH: Digital Out-of-Home
O formato digital do OOH, conhecido como DOOH, é um dos subsetores de mais rápido crescimento nesta área. Cerca de 66% dos entrevistados reportaram ter notado algum anúncio DOOH nos últimos 30 dias. Esses anúncios são principalmente visíveis em locais de alta circulação, como shoppings, estações de metrô e grandes avenidas.
Por que DOOH chama mais atenção?
De acordo com o estudo, 93% dos entrevistados concordam que os anúncios em DOOH chamam mais a atenção do que os formatos tradicionais. Isso se deve a características como vídeos, animações e a possibilidade de interatividade através de QR Codes e aplicativos.
Eficácia Comprovada
81% dos entrevistados afirmaram que gostam de ver anúncios DOOH, reforçando o formato como uma estratégia eficaz e atraente para campanhas publicitárias.
O mercado de OOH e DOOH está em pleno crescimento no Brasil, com uma penetração e eficácia que não podem ser ignoradas por quem atua na área de marketing e publicidade. Se você ainda não investiu nessa forma de mídia, agora é o momento ideal para considerar suas possibilidades.
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