O fim está próximo.
Mas, calma. Não precisa se desesperar. O fim que se aproxima é o dos cookies.
A Google anunciou que o Chrome vai parar de aceitá-los a partir de 2024. Isso significa que a principal forma de rastrear os usuários na web está com seus dias contados.
Obviamente, isso não significa que o rastreamento de usuários vai acabar. A Google e outras empresas de tecnologia estão trabalhando em novas formas de rastrear os usuários na web.
Mas o fim dos cookies significa que a publicidade na web vai mudar para sempre.
A publicidade na web atualmente é baseada no rastreamento de usuários. As empresas fazem esse rastreamento através de cookies e outras tecnologias para coletar dados sobre seus hábitos de navegação.
Esses dados são usados para alimentar algoritmos que segmentam os usuários em grupos demográficos e psicográficos. Com esses dados, as empresas podem criar anúncios personalizados para cada usuário.
Por exemplo, uma empresa de roupas pode mostrar anúncios para um usuário que visitou seu site e pesquisou por roupas masculinas.
O fim dos cookies vai mudar tudo isso.
As empresas não vão mais poder rastrear os usuários através de cookies. Isso significa que elas não vão mais poder criar anúncios personalizados.
Porém, isso não significa que a publicidade vai acabar. As empresas ainda vão poder mostrar anúncios para os usuários, mas eles serão menos personalizados e, possivelmente, menos eficazes.
O fim dos cookies certamente terá um impacto significativo na publicidade na web.
As empresas de publicidade vão ter que encontrar novas formas de rastrear os usuários e de criar anúncios personalizados. Isso pode levar a uma mudança profunda na forma como a publicidade na web funciona.
As novas estratégias das marcas
Obviamente, os anunciantes estão se movimentando para se adaptar a essa nova realidade. A estratégia mais eficaz para as marcas será a de se adaptar às mudanças que estão acontecendo no mercado.
Como os cookies estão sendo cada vez mais bloqueados, as marcas precisarão buscar outras formas de coletar dados dos usuários para fins de publicidade.
Para contornar essa questão, as marcas estão investindo em novas estratégias, como o marketing de influência, o marketing de conteúdo e o marketing de busca.
Elas também estão criando novas maneiras de coletar e usar dados e se concentrando mais em campanhas baseadas em canais, como o e-mail marketing.
Algumas opções que elas podem explorar incluem ainda o uso de plataformas de anúncios baseadas em contexto e o uso de tecnologias de reconhecimento de imagem e de voz.
Outra estratégia é o uso de plataformas de login, como o Facebook Login, que permitiriam às marcas acessar os dados dos usuários que se cadastrem para usar seus serviços.
E também o uso de identificadores de dispositivos, que permitiriam o rastreamento dos usuários mesmo que eles troquem de dispositivo ou navegador.
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