A cada ano os podcasts se tornam mais populares e atraem mais ouvintes. No entanto, quem produz esse tipo de programa sabe que monetizá-los é uma das partes mais difíceis do trabalho.
Mas, de uns tempos para cá esse cenário vem mudando. De acordo com um novo relatório do Standard Media Index (SMI), os gastos de empresas com anúncios de áudio digital já se encontram no mesmo nível dos gastos com anúncios de rádio.
Esse crescimento está sendo impulsionado em grande parte pelos gastos com anúncios em podcasts, que cresceram 68% em 2021 e agora representam 8% da verba alocada em áudio digital.
Além disso, os gastos com anúncios em podcast parecem prestes a aumentar ainda mais, mas ainda enfrentam desafios à medida que o mercado amadurece.
Mídia programática
A mídia programática é uma forma automatizada para compra de anúncios que busca otimizar o processo de compra de publicidade pelas empresas.
A venda de inventário de anúncios de podcast por meio de canais programáticos pode resolver alguns dos desafios de crescimento, mas ainda precisa decolar como parte significativa da publicidade de podcast.
Anos atrás, a consultoria eMarketer previu que cerca de 8% dos gastos com anúncios de podcast nos EUA seriam programáticos até 2022. No entanto, até 2020 apenas 2,2% da publicidade em podcasts foi comercializada dessa forma.
Junto com seu rápido crescimento, a publicidade em podcasts também viu uma evolução dos tipos de anúncios e oportunidades.
Evolução dos formatos
Os primeiros adotantes do formato eram marcas falando diretamente ao consumidor, que usavam endossos lidos pelo apresentador com mecanismos de resposta direta para impulsionar as vendas.
Em seguida, os profissionais de marketing tradicionais começaram a usar o canal para campanhas de reforço da marca, geralmente com alinhamento temático entre marca e conteúdo.
Para continuar crescendo e oferecer experiências de anúncios personalizados em escala, o mercado de anúncios de podcasts precisará aproveitar as ofertas programáticas à medida que os anunciantes buscam anúncios melhores e menos intrusivos, que gerem maior alcance em todo o ecossistema de podcasts.
Publicidade em podcasts no Brasil
De acordo com a pesquisa “A influência da publicidade digital no universo dos podcasts”, realizada pelo IAB Brasil, os podcasts são capazes de atrair uma audiência altamente engajada e receptiva à publicidade.
De acordo com o levantamento, 76% dos entrevistados criaram hábitos e rotinas para a experiência de consumo de conteúdos em áudio.
Mais do que isso, chama a atenção o fato de que 59% dos ouvintes afirmaram que se lembram de anúncios apresentados durante um podcast.
56% dos entrevistados ainda afirmaram que realizaram alguma ação após serem impactados por anúncios dentro de podcasts.
Tudo isso vem demonstrando que os podcasts são bastante capazes de atrair uma audiência altamente engajada e totalmente receptiva à publicidade.
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