A CTV (Connected TV) e OTT (Over-the-Top) têm revolucionado a forma como consumimos conteúdo audiovisual. A CTV refere-se a televisões conectadas (Samsung, OAC…) à internet, que oferecem uma ampla variedade de conteúdo sob demanda, permitindo que os espectadores assistam a programas, filmes e vídeos online quando e onde desejarem. Por sua vez, o OTT são serviços de streaming (Youtube, Netflix…) transmitidos diretamente pela internet, sem a necessidade de uma operadora de TV por assinatura, oferecendo aos usuários maior flexibilidade e controle sobre o que assistem.
Essas plataformas têm transformado a experiência de consumo de conteúdo, possibilitando aos espectadores assistirem a programas favoritos em dispositivos como Smart TVs, smartphones, tablets e computadores. Além disso, a personalização do conteúdo é um ponto forte, pois os algoritmos recomendam filmes e séries com base nas preferências e no comportamento de visualização de cada indivíduo.
Marcas
Além dos consumidores que se beneficiarem dessas tecnologias. As marcas também têm a oportunidade de alcançar seu público-alvo de maneiras inovadoras por meio da publicidade na CTV e no OTT. Com recursos de segmentação avançada, as marcas podem veicular anúncios direcionados com base em dados demográficos, interesses e comportamentos de visualização. Isso aumenta a relevância e o engajamento do público, resultando em campanhas mais eficazes.
Vantagens
As vantagens da veiculação de anúncios na CTV e no OTT são significativas. O alcance é amplo, uma vez que um número crescente de lares adota a tecnologia CTV e utiliza serviços OTT regularmente. Isso permite que as marcas atinjam uma audiência diversificada e ampliada. Além disso, a capacidade de mensuração e otimização dos resultados é uma vantagem, pois as marcas podem obter métricas precisas sobre a visualização dos anúncios e realizar ajustes estratégicos em tempo real, maximizando o retorno do investimento.
Brasil
No Brasil, o mercado de CTV e OTT está crescendo constantemente, em linha com a tendência global. Os consumidores brasileiros estão adotando cada vez mais Smart TVs e serviços de streaming, o que cria um ambiente favorável para a veiculação de anúncios nesses canais. Essa é uma oportunidade valiosa para as marcas se conectarem de maneira inovadora e relevante com o público brasileiro.
Além disso, os números são impressionantes: são mais de 3,5 bilhões de solicitações de anúncios por mês no Brasil, considerando todos os dispositivos, como TVs, desktops e dispositivos móveis. Apenas nas TVs conectadas, são registradas mais de 2,5 bilhões de solicitações de anúncios mensalmente. Isso demonstra o grande potencial de alcance e engajamento oferecido pelas plataformas de CTV.
Além disso, mais de 70 milhões de lares no Brasil consomem aplicativos de streaming premium. Esses números evidenciam a grande audiência disponível nos canais de CTV e OTT, oferecendo às marcas a oportunidade de atingir um público diversificado e engajado.
Esses dados refletem a importância crescente da publicidade na CTV e no OTT no mercado brasileiro. As marcas que souberem aproveitar essa oportunidade e adaptar suas estratégias para essas plataformas têm grandes chances de obter resultados significativos e se destacarem nesse cenário competitivo.
Até a próxima!
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Diretora Comercial na empresa IMMakers4DS
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