As Trading Desks são peças-chave no universo da mídia programática. Atuam como intermediárias entre criadores de conteúdo, anunciantes e tecnologias de compra de anúncios, especializando-se em serviços de compra programática, graças a equipes altamente qualificadas e tecnologias de ponta. Elas são essenciais na condução de campanhas de mídia programática, usando Plataformas de Demanda (DSPs) para otimizar a eficácia da compra de mídia e fornecer aos clientes resultados precisos.
As Trading Desks são parceiros estratégicos para anunciantes e agências, auxiliando desde o planejamento até a avaliação dos resultados das campanhas digitais. Embora os anunciantes possam adquirir uma licença DSP e criar uma equipe, existem desafios significativos, como custos elevados e a necessidade de experiência específica.
As DSPs, ao contrário de plataformas como o Google Ads ou o Facebook Business, cobram uma taxa de tecnologia sobre o investimento em mídia e requerem um compromisso mínimo anual de investimento. Esses fatores tornam a DSP inacessível para muitos anunciantes e agências de menor porte.
Além disso, recrutar profissionais com conhecimento profundo em análise de dados e experiência com plataformas de mídia programática pode ser um desafio considerável.
Para superar esses obstáculos e tornar a mídia programática mais acessível, surgem as Trading Desks. Como centros de excelência, têm acesso a DSPs e equipes experientes, oferecendo seus serviços a anunciantes e agências que necessitam de suporte.
O principal objetivo das Trading Desks é democratizar o acesso às tecnologias de compra programática. Elas viabilizam campanhas com orçamentos menores e disseminam os conceitos e melhores práticas da mídia programática. Anunciantes podem confiar numa Trading Desk para um serviço completo, maximizando o retorno sobre o investimento.
Trading Desks: Facilitadoras de Campanhas Digitais Eficientes na Era da Mídia Programática
A colaboração com uma Trading Desk inicia com um briefing e, após a aprovação do plano de mídia sugerido, a campanha é configurada e lançada na internet. Durante a campanha, os anunciantes recebem informações detalhadas sobre o desempenho dela.
Como explicado as Trading Desks são fundamentais na compra de mídia programática, proporcionando a experiência e os recursos necessários para permitir que anunciantes de todos os tamanhos acessem o poder da mídia programática.
Até a próxima,
Fundador e CEO da IMMakers 4DS
allex@immakers4ds.com
“Make how you make”